Serviços Profissionais de Tradução de Marketing para Mercados Globais
Tradutores de marketing nativos com especialização setorial, a partir de 0,10 € por palavra, em 2 a 3 dias úteis, com tradução urgente em 24 horas. Adaptamos PPC, SEO, redes sociais, folhetos, publicidade, campanhas de email e conteúdos em vídeo — incluindo transcriação — em mais de 150 idiomas. Norma ISO 17100 com revisão de um segundo linguista e orçamento gratuito em 1 hora.
Norma ISO 17100
Tradutores Nativos
A Partir de 0,10 € por Palavra
Revisão de um Segundo Linguista
Mais de 150 Idiomas
Orçamento Gratuito em 1 Hora
Traduza a Sua Campanha de Marketing
Respondemos no prazo de 1 hora, sem compromisso.
O que é a tradução de marketing? A tradução de marketing adapta conteúdo de marketing de um idioma para outro preservando a intenção persuasiva, a voz da marca e o impacto comercial do original. Ao contrário da tradução generalista, centrada na exatidão linguística, combina tradução, localização, adaptação cultural e, quando o texto assenta num trocadilho ou numa metáfora, transcriação. A Espresso traduz materiais de marketing a partir de 0,10 € por palavra, em 2 a 3 dias úteis, com tradução urgente em 24 horas, em mais de 150 idiomas e com revisão de um segundo linguista ao abrigo da norma ISO 17100. O orçamento gratuito chega em 1 hora.
O Que É a Tradução de Marketing?
A tradução de marketing é o processo de adaptar conteúdo de marketing de um idioma para outro, preservando a intenção persuasiva original, a voz da marca e o impacto comercial. Ao contrário da tradução generalista, que responde apenas pela exatidão linguística, a tradução de marketing combina tradução, localização, adaptação cultural e, quando o texto o exige, transcriação, para que o argumento funcione junto do público-alvo no idioma de destino. Na Espresso custa a partir de 0,10 € por palavra e sai em 2 a 3 dias úteis, com tradução urgente em 24 horas.
Como a tradução de marketing pode ajudar uma estratégia de marketing global?
Permite que a mesma estratégia funcione em cada mercado sem recomeçar do zero: o argumento comercial mantém-se e muda a forma como é dito. Na prática protege o investimento já feito em media, porque o anúncio continua a converter depois de mudar de idioma; mantém a voz da marca reconhecível entre mercados, em vez de a deixar variar de campanha para campanha; evita o retrabalho que se segue a uma campanha que soa traduzida; e permite testar a mesma proposta em vários idiomas ao mesmo tempo, com os mesmos indicadores. Trabalhamos em mais de 150 idiomas com mais de 2.000 linguistas, cada um com pelo menos cinco anos de experiência, e cada ficheiro é revisto por um segundo linguista segundo a norma ISO 17100.
A tradução de marketing profissional abrange o conteúdo do site, a publicidade, as campanhas de PPC, o conteúdo de SEO, as redes sociais, o email marketing, os folhetos, os comunicados de imprensa, os guiões de vídeo, os lançamentos de produtos e os restantes materiais de marketing. Em vez de traduzirem as palavras uma a uma, os tradutores de marketing partem do que a campanha quer obter e voltam a escrevê-lo no idioma local, dentro do contexto cultural, das expectativas dos clientes e do comportamento de pesquisa desse país. É assim que uma empresa comunica em cada mercado internacional e consegue alcançar um público que compra no seu próprio idioma.
O Que Oferece o Serviço de Tradução de Marketing da Espresso?
O serviço inclui um tradutor de marketing nativo escolhido pelo setor da campanha, a revisão independente de um segundo linguista antes da entrega, um glossário e uma memória de tradução mantidos entre campanhas, e um gestor de projeto dedicado do orçamento à entrega. Uma campanha de marketing bem-sucedida depende do tom, da relevância cultural e das palavras que levam o leitor a agir, e uma tradução direta, palavra por palavra, altera esse efeito mesmo quando a gramática está correta. Os nossos tradutores de marketing nativos têm experiência em publicidade, marketing, comunicação e localização: traduzem o objetivo da campanha e não apenas as palavras da página. Folhetos, campanhas para redes sociais, conteúdo do site, comunicados de imprensa, landing pages, lançamentos de produtos ou marketing de conteúdo multilingue — cada projeto é adaptado ao idioma local, ao comportamento de pesquisa local e às nuances culturais do mercado de destino.
Todos os serviços de tradução de marketing seguem o processo de qualidade da norma ISO 17100: um segundo linguista nativo, que não traduziu o texto, revê cada projeto antes da entrega e verifica a terminologia, a mensagem de marketing, a coerência e a fluidez. Um gestor de projeto dedicado acompanha todo o processo de tradução e coordena a entrega multilingue. A Espresso mantém ainda glossários específicos de cada cliente, memórias de tradução e ficheiros de gestão terminológica, que são o que mantém a mesma formulação entre documentos de marketing, campanhas futuras e idiomas diferentes. Este fluxo de trabalho estruturado reduz o retrabalho e o custo das campanhas seguintes, porque o segmento já aprovado não volta a ser traduzido de raiz.
A Espresso apoia projetos de tradução de marketing em mais de 150 idiomas, com mais de 2.000 linguistas. Trabalhamos com empresas que lançam campanhas de marketing multilingues, entram em novos mercados e falam com clientes nos mercados europeus, asiáticos, do Médio Oriente e da América Latina. De um folheto único a um lançamento de produto em doze idiomas, as nossas soluções de tradução combinam especialização em marketing, localização linguística e tradutores humanos que compreendem o idioma e o negócio. Um programa de marketing global corre em vários mercados ao mesmo tempo e é coordenado a partir de um único calendário, para que o lançamento não saia a semanas de distância entre países. A tradução urgente em 24 horas está disponível para campanhas com prazos apertados, e os programas contínuos reutilizam a memória de tradução e a terminologia aprovada em cada campanha de marketing.
Porque É Que a Tradução de Marketing É Importante para as Empresas?
Porque a mesma campanha, traduzida à letra, deixa de dizer a mesma coisa. Expandir para um mercado internacional exige mais do que substituir palavras: as campanhas de marketing, a publicidade, o conteúdo do site, as redes sociais, o email marketing e os lançamentos de produtos têm de refletir o idioma local, as referências culturais e as expectativas dos clientes desse mercado, ou o leitor percebe a frase e não percebe a oferta. O trabalho de tradução responde por essa parte — que a mensagem chegue inteira, no registo certo, a quem a vai ler.
À medida que uma empresa global se expande, descobre quase sempre que a tradução empresarial corrente não chega para o material de marketing. Quem vende precisa de especialistas que saibam escrever numa língua estrangeira sem perder o argumento comercial, e não apenas de linguistas com bom vocabulário. A tradução de marketing profissional serve tanto uma campanha isolada como uma estratégia multilingue contínua, e o que se mantém constante entre as duas é o processo: tradutor especializado no setor, revisão de um segundo linguista e terminologia fixada num glossário aprovado por si.
Vale a pena ser exato sobre o que a tradução faz e o que não faz. A tradução de marketing mantém a mensagem, o registo e a proposta de valor iguais em cada idioma, e adapta o texto ao comportamento de pesquisa e aos hábitos de compra locais em vez de o traduzir palavra por palavra. O resultado comercial de uma campanha continua a depender do produto, do preço, do momento e do mercado — variáveis que nenhum tradutor controla. O que pode exigir do seu fornecedor de tradução é a parte linguística: uma tradução de alta qualidade, coerente com a marca, entregue no prazo e verificada por uma segunda pessoa.
Que Conteúdos de Marketing Traduz a Espresso?
Traduzimos seis famílias de conteúdo: media paga digital, conteúdo de SEO e marketing orgânico, email marketing e CRM, materiais de marketing impressos com paginação, vídeo e multimédia, e comunicados de imprensa e comunicação corporativa. Das campanhas de marketing digital aos folhetos impressos, o texto traduzido mantém a voz da marca, a mensagem de marketing e a relevância local junto de públicos internacionais.
Quando É Que a Sua Mensagem de Marketing Precisa de Transcriação em Vez de Tradução?
Precisa de transcriação quando o texto assenta num trocadilho, numa metáfora, em humor ou em referências culturais que não existem no idioma de destino. Um slogan construído sobre um jogo de palavras em inglês raramente produz o mesmo efeito depois de uma tradução direta para francês, alemão, japonês ou árabe, e o mesmo se aplica a títulos publicitários, lançamentos de produtos, campanhas para redes sociais e escrita criativa. A tradução literal preserva o sentido e perde o motivo pelo qual a frase foi escrita. Não é um erro linguístico: é um problema de marketing, e resolve-se a reescrever, não a traduzir.
Quais são as regras ou considerações para traduzir conteúdo de marketing para diferentes culturas?
Sete regras práticas. Adapte o registo, porque o tratamento formal ou informal muda de mercado para mercado. Converta moeda, datas, unidades e formatos de morada e telefone. Verifique cores, gestos e imagens, que carregam sentido próprio em cada cultura. Confirme que a palavra-chave tem procura local, em vez de traduzir a do original. Respeite limites de caracteres em anúncios, assuntos de email e botões. Evite trocadilhos e referências que não existam no país de destino. E confirme os requisitos legais de publicidade locais antes de publicar. Onde o efeito depende do som ou da referência cultural, use transcriação em vez de tradução literal.
A Espresso combina especialização em marketing, copywriting em língua nativa e linguística profissional para reconstruir uma campanha noutro idioma. Em vez de partirem do texto, os nossos tradutores de marketing partem do objetivo da campanha, do público-alvo, do guia de estilo e das diretrizes da marca, e voltam a escrever os textos publicitários para que provoquem a mesma reação, com a mesma intenção comercial e a mesma personalidade. O trabalho criativo segue o mesmo fluxo da norma ISO 17100, incluindo a revisão de um segundo linguista nativo antes da entrega, e é orçamentado em função da campanha, porque o que se mede já não é o número de palavras.
Escolha a tradução de marketing para conteúdo factual: fichas de produto, folhetos, comunicados de imprensa, newsletters, páginas do site e casos de estudo, onde a exatidão manda. Escolha a transcriação quando a campanha depende de emoção, de storytelling, de humor ou de um slogan que se tem de memorizar — campanhas publicitárias, promoções nas redes sociais, conteúdos em vídeo, landing pages e títulos de campanha. Na prática, uma mesma campanha usa as duas: o corpo do texto é traduzido e adaptado ao público local, e as três linhas que carregam a ideia são reescritas para adequar ao contexto cultural de cada mercado.
Quanto Custa a Tradução de Marketing e Qual É o Prazo de Entrega?
A tradução de marketing custa a partir de 0,10 € por palavra e sai em 2 a 3 dias úteis, com tradução urgente em 24 horas. A legendagem e a transcrição de conteúdos de vídeo custam a partir de 5 € por minuto. Um livro de marca, um catálogo extenso ou uma publicação institucional é orçamentado entre 0,15 € e 0,20 € por palavra. Quando um documento de apoio à campanha precisa de tradução certificada, essa tradução custa 30 € por página até 250 palavras e é entregue em 24 a 48 horas; se a entidade de destino exigir juramento, a tradução juramentada custa 55 € por página e demora 7 a 14 dias úteis. O orçamento gratuito, com o valor por palavra, o custo total e a data de entrega, chega em 1 hora.
Quatro fatores movem o valor dentro desses limites: o par de idiomas, a densidade criativa do texto, o prazo pedido e os extras — paginação, otimização das palavras-chave no idioma de destino ou produção multimédia. A transcriação e a tradução publicitária criativa saem da tabela por palavra e são orçamentadas em função da campanha, porque envolvem copywriting e não substituição de texto. Uma tradução de alta qualidade parte sempre do mesmo valor por palavra: o que muda é o trabalho que o texto exige, não a tabela.
Para melhores resultados, traduza a partir do ficheiro final e envie o brief da campanha com ele. Um texto revisto depois de traduzido obriga a repetir a revisão sobre a versão alterada, e é aí que os prazos escorregam. Carregue os ficheiros na nossa plataforma segura e receba um orçamento discriminado gratuito em 1 hora, com o valor por palavra, o custo total e a data de entrega confirmados antes de assumir qualquer compromisso. A revisão do segundo linguista e a entrega no formato de origem estão incluídas no valor indicado, e não há encargos ocultos.
Como Se Gere a Voz da Marca e a Terminologia em Campanhas Globais?
Gere-se com um glossário e uma memória de tradução aprovados por si antes da primeira campanha, aplicados depois por todos os linguistas. A incoerência da voz da marca é uma das causas mais frequentes de insucesso numa tradução de marketing: uma empresa que soa confiante e moderna em inglês pode tornar-se formal, genérica ou demasiado técnica noutro idioma, e o cliente reconhece uma marca pelo tom, pelo vocabulário e pela personalidade tanto como pelo logótipo. Sem um processo estruturado, cada tradutor resolve o mesmo termo à sua maneira e a marca fala com vozes diferentes em cada mercado.
A Espresso evita isso construindo um glossário específico do cliente antes de qualquer projeto de longa duração. Os materiais de marketing já produzidos, a terminologia aprovada, os guias de estilo, os nomes de produtos e a linguagem das campanhas passam a integrar uma memória de tradução central. Todos os linguistas nativos seguem a mesma terminologia nas campanhas seguintes, o que mantém a coerência entre folhetos, o conteúdo do site, as redes sociais, as campanhas de email, os comunicados de imprensa e as landing pages, e liga o texto de marketing ao que a equipa de customer success escreve depois da venda.
Por trás de uma campanha multilingue coerente está sempre a mesma combinação: memória de tradução, gestão terminológica e um fluxo de revisão fixo. Estes recursos reduzem o trabalho repetido, encurtam o prazo em projetos recorrentes e fazem com que o termo aprovado numa campanha apareça igual na campanha seguinte, em todos os idiomas e em diferentes regiões do mesmo mercado linguístico.
Como Pode Medir o Sucesso de uma Campanha de Marketing Traduzida?
Meça-a com os mesmos objetivos de negócio da campanha original, comparando o desempenho mercado a mercado em vez de comparar idiomas entre si. Os indicadores a observar são a taxa de conversão, a taxa de cliques, o tráfego do site, a posição nos motores de busca, a interação nas redes sociais, as taxas de abertura e de clique do email, a geração de leads, as vendas e o retorno do investimento. Nenhum destes números diz, por si só, se a tradução está certa — dizem se a oferta funciona nesse mercado, e a tradução é uma das variáveis. Por isso vale a pena isolar o que é linguístico: um teste com duas versões do mesmo anúncio, iguais em tudo menos no texto, separa o efeito da escrita do efeito do produto e do preço.
Há também sinais qualitativos que não aparecem num painel. Se o serviço de apoio ao cliente desse país deixa de receber a mesma pergunta, se a equipa local para de reescrever o texto antes de o publicar e se os parceiros passam a citar a sua formulação em vez de inventarem outra, a terminologia está a assentar. Analisar a campanha em diferentes idiomas mostra onde é que a mensagem se perdeu, e essa leitura é o que orienta a campanha seguinte.
Como Traduz a Espresso o Seu Conteúdo de Marketing em 4 Passos?
Envie o Brief da Campanha e os Materiais de Marketing
Carregue os materiais na plataforma segura da Espresso com o brief da campanha, o público-alvo, os mercados de destino, o tom pretendido, o idioma de destino, o prazo e os guias de estilo ou glossários que já existam. A documentação interna de marketing costuma estar em inglês e recebemo-la como está: o brief, a key message, o plano de media planning, o market research que sustenta a campanha, os marketing materials já produzidos e a exportação translations do CMS. Não pedimos que traduza nada antes de nos enviar — pedimos o material como a sua equipa o usa.
No caso de um cliente novo, os nossos linguistas de marketing leem primeiro o que já foi publicado: documentos de marketing anteriores, folhetos, o conteúdo web do site, as redes sociais, comunicados de imprensa, landing pages e materiais de marca. Dessa leitura sai um glossário específico do projeto que fixa a terminologia, mapeia os rótulos ingleses das plataformas para o texto português correspondente e estabelece a voz da marca para todos os projetos seguintes.
Receba o Orçamento e a Atribuição do Especialista
Os nossos gestores de projeto avaliam o tipo de conteúdo, o par de idiomas, os requisitos de localização, o prazo e se o trabalho pede tradução de marketing convencional ou transcriação. Campanhas, publicidade, escrita criativa, conteúdo de SEO e vídeo são atribuídos a tradutores de marketing com experiência no setor do mercado-alvo, e não a linguistas generalistas: quem traduz uma campanha de product marketing de software não é quem traduz um catálogo de maquinaria industrial, onde a tradução técnica e a de marketing se cruzam na mesma página.
Recebe um orçamento gratuito e detalhado no prazo de 1 hora, com o valor por palavra a partir de 0,10 €, o custo total, o prazo e o calendário de entrega. É esse documento que permite planear um lançamento internacional com datas reais, e não com estimativas: antes de o aprovar, não há compromisso nenhum.
Tradução, Revisão e Controlo de Qualidade
Um tradutor de marketing nativo traduz seguindo o seu glossário, a terminologia da marca e as diretrizes de comunicação. O trabalho é adaptar o conteúdo ao comportamento de pesquisa local, ao contexto cultural e às expectativas do público-alvo, e não produzir uma versão literal. As plataformas de gestão de tradução chamam translator ao perfil que traduz e reviewer ao que revê; na Espresso são sempre duas pessoas diferentes, como a norma ISO 17100 exige.
O segundo linguista nativo verifica a terminologia, a coerência da mensagem de marketing, a qualidade linguística, as palavras-chave de SEO quando se aplicam e a legibilidade do conjunto. Só depois dessa passagem o ficheiro sai. Quando o texto vai para publicidade paga, comparamos ainda o comprimento de cada campo com o limite da plataforma, porque um título traduzido que não cabe é rejeitado antes de chegar a alguém.
Entrega no Formato Original
As traduções concluídas são entregues no mesmo formato dos ficheiros de origem, incluindo Microsoft Word, PowerPoint, Excel, PDF, HTML, Adobe InDesign, ficheiros de sites e exportações de CMS. A paginação está incluída quando é necessária, para que folhetos, fichas de produto, apresentações, embalagens e publicidade impressa mantenham o layout depois da tradução.
Terminado o projeto, a Espresso atualiza o glossário do cliente e a memória de tradução com a terminologia aprovada. É o que faz com que o trabalho seguinte comece mais perto do fim: o segmento já validado não volta a ser escrito de raiz, a formulação mantém-se igual entre campanhas e o custo de um programa multilingue contínuo desce à medida que a memória cresce.
Porque É Que a Tradução de Marketing Falha sem um Copywriter?
Porque a frase pode estar certa e o argumento perdido. Uma campanha internacional que não funciona costuma ter sido traduzida corretamente e mal comunicada: a exatidão linguística não persuade ninguém por si só. O que se perde nesta passagem é sempre do mesmo tipo — o trocadilho que só existe no idioma de partida, a metáfora que noutro país significa outra coisa, o registo informal que num mercado soa próximo e noutro soa desrespeitoso, o argumento de venda direto que numa cultura convence e noutra afasta. Um título perde o impacto, uma descrição de produto soa artificial, uma promoção deixa de fazer sentido, e nenhuma das frases está gramaticalmente errada. O tradutor dominava o idioma; o que lhe faltava era o objetivo de marketing por trás da mensagem.
A Espresso previne isso atribuindo o projeto a tradutores de marketing com experiência real no setor, e não apenas a linguistas generalistas. Entre os nossos especialistas há profissionais de publicidade, marketing digital, comunicação, SEO e gestão de campanhas multilingues, que sabem como o comportamento de pesquisa muda de idioma para idioma e como a linguagem de venda difere entre diferentes regiões do mesmo idioma: quem escreve para Espanha não escreve como quem escreve para o México, e uma campanha em inglês direto precisa de ser suavizada antes de funcionar no Japão. Um mercado lucrativo para uma oferta pode não o ser para outra, e o mercado geográfico muda o argumento tanto como o idioma — por isso a decisão de o que dizer em cada país faz parte do trabalho, não vem depois dele.
Como Escolher a Agência de Tradução de Marketing Certa?
Escolha por seis critérios verificáveis antes de encomendar: especialização em marketing, tradutores nativos, um processo de qualidade documentado, gestão terminológica, cobertura de idiomas e quem gere o projeto no dia a dia. Uma empresa de tradução generalista produz um idioma correto, mas uma tradução de marketing eficaz exige tradutores de marketing que compreendam publicidade, marketing digital e comportamento de compra local.
Utilize os seguintes critérios ao avaliar uma agência de tradução de marketing:
Verifique a especialização em marketing
Escolha uma agência com tradutores de marketing com experiência em publicidade, SEO, PPC, redes sociais, campanhas de email, folhetos, comunicados de imprensa e lançamentos de produtos, e não apenas em tradução de documentos generalistas. Peça exemplos do setor em que trabalha.
Confirme que são tradutores nativos
Um tradutor de marketing que trabalha para a sua língua materna conhece o contexto cultural, o comportamento de pesquisa local e o registo que o público local espera. Para material publicitário, essa é a diferença entre um texto que se lê e um texto que se reconhece como traduzido.
Confirme o processo de qualidade
Um serviço de tradução com certificação ISO 17100 aplica a revisão de um segundo linguista a cada ficheiro, com gestores de projeto dedicados e tradutores humanos. Pergunte se a revisão é feita por uma pessoa diferente do tradutor, porque é isso que a norma exige e nem toda a gente cumpre.
Pergunte pela gestão terminológica
A memória de tradução, os guias de estilo, os glossários e um sistema de gestão de tradução são o que mantém a voz de marca coerente entre campanhas e materiais de marketing. Sem eles, cada projeto recomeça do zero e o custo não desce nunca.
Avalie a cobertura de idiomas e a escalabilidade
Quem entra em novos mercados precisa de uma agência que cubra os idiomas todos de uma vez: serviços de localização de marketing, transcriação, apoio de SEO multilingue e tradução em mais de 150 idiomas, com mais de 2.000 linguistas para absorver um pico de trabalho sem mudar de fornecedor a meio da campanha.
Confirme quem gere o projeto
Um gestor de projeto dedicado acompanha a campanha desde o orçamento até à entrega e é a mesma pessoa em todas as fases, o que evita ter de explicar o contexto outra vez a cada pedido.
Uma empresa de tradução de marketing que reúne especialização setorial, conhecimento linguístico, localização e um controlo de qualidade estruturado entrega campanhas multilingues que a equipa local não tem de reescrever antes de publicar.
A Espresso trabalha há anos no setor da tradução e gere programas de marketing multilingue em áreas muito diferentes, da tecnologia ao retalho, do turismo à indústria. A equipa de apoio ao cliente, os gestores de projeto e os tradutores nativos trabalham sobre o mesmo glossário e o mesmo processo de revisão, que é o que mantém a mesma voz de marca em todos os projetos de uma empresa global.
Que Serviços de Tradução de Marketing Relacionados Oferece a Espresso?
A tradução de marketing é uma parte de uma operação internacional maior. A Espresso mantém serviços vizinhos que partilham o mesmo glossário, a mesma memória de tradução e a mesma revisão de um segundo linguista, para que o cliente encontre a mesma linguagem em todos os pontos de contacto.
Serviços de Transcriação – Reescrevemos campanhas publicitárias, slogans, escrita criativa e assinaturas de marca para outra cultura quando a tradução direta não transmite a ideia. Orçamentado em função da campanha.
Serviços de Tradução de Sites – Traduzimos sites, landing pages, blogues e conteúdo de SEO multilingue, com as palavras-chave investigadas no idioma de destino e não traduzidas, e o conteúdo web adaptado à pesquisa local.
Serviços de Tradução de E-Commerce – Localizamos descrições de produtos, páginas de categoria, lojas online, textos de checkout e comunicações pós-venda para mercados internacionais, a partir de 0,10 € por palavra.
Serviços de Localização – Adaptamos software, sites, materiais de marketing e comunicação ao idioma, à cultura e às convenções locais: datas, moedas, unidades, formulários e o que a lei local obriga a dizer.
Tradução de Vídeo e Serviços de Tradução de Legendas – Traduzimos conteúdos em vídeo, legendas, dobragens, locuções, demonstrações de produto e apresentações multimédia para públicos multilingues, a partir de 5 € por minuto.
2,000+
Linguistas
ISO 17100
Norma de qualidade certificada
1 hora
Orçamento gratuito
150+
Idiomas Suportados
Que Mais Perguntam os Clientes sobre Tradução de Marketing?
Qual é a diferença entre tradução de marketing e tradução generalista?
A tradução de marketing adapta o idioma e o propósito persuasivo do texto ao novo público; a tradução generalista responde apenas pela exatidão linguística. Uma frase pode estar correta e deixar de vender, e é essa diferença que separa os dois serviços. Na Espresso, a tradução de marketing custa a partir de 0,10 € por palavra, sai em 2 a 3 dias úteis e leva a revisão de um segundo linguista ao abrigo da norma ISO 17100.
O que é a transcriação e quando substitui a tradução convencional?
A transcriação recria uma mensagem de marketing em vez de a traduzir. Substitui a tradução convencional quando o texto assenta num trocadilho, numa metáfora, em humor ou numa referência cultural que não atravessa a fronteira: campanhas publicitárias, slogans, assinaturas de marca e escrita criativa. O conteúdo factual — fichas de produto, folhetos, comunicados de imprensa — continua a ser traduzido. A transcriação é orçamentada em função da campanha, e o orçamento chega em 1 hora.
Que fatores devo avaliar antes de traduzir materiais de marketing?
Avalie os mercados de destino e o público, o objetivo de cada campanha, o tom e a voz de marca a preservar, e se o conteúdo é factual ou criativo. Confirme os idiomas e as variantes regionais, reúna guias de estilo, glossários e terminologia já aprovada, e identifique as palavras-chave de SEO que devem ser investigadas no idioma de destino em vez de traduzidas. Verifique também os formatos de ficheiro, as necessidades de paginação, a expansão do texto e que partes exigem transcriação. Clarificar isto no início é o que evita reescrever a campanha depois de traduzida.
Quanto tempo demora um projeto de tradução de marketing?
A maioria dos materiais de marketing — folhetos, comunicados de imprensa, landing pages, campanhas de email, redes sociais e atualizações do conteúdo do site — é entregue em 2 a 3 dias úteis, consoante o volume e o par de idiomas. A tradução urgente sai em 24 horas. A legendagem e a transcrição de vídeo custam a partir de 5 € por minuto e seguem o mesmo calendário. O prazo é confirmado por escrito no orçamento, antes de o trabalho começar.
Quais são as boas práticas para integrar a tradução numa campanha de marketing?
Planeie a localização no início da campanha, em vez de traduzir conteúdo já fechado como um acrescento. Explique à equipa de tradução os objetivos, o público e as diretrizes da marca, e entregue glossário e guia de estilo para que a terminologia e a voz se mantenham. Use tradutores de marketing nativos de cada mercado, conte com o tempo da revisão do segundo linguista e investigue as palavras-chave de SEO no idioma de destino. Mantenha o texto de partida claro, evite trocadilhos intraduzíveis a menos que conte com transcriação, deixe espaço no design para a expansão do texto e reutilize a memória de tradução nas campanhas seguintes.
Como manter uma voz de marca coerente em vários idiomas?
Com um glossário específico do cliente, construído a partir dos materiais de marketing já existentes, da terminologia aprovada, dos guias de estilo e da documentação de marca, antes de começar a tradução contínua. Todos os tradutores de marketing aplicam esse glossário e a mesma memória de tradução ao longo do fluxo de trabalho, o que mantém a terminologia igual em conteúdos multilingues, no site, nas redes sociais, nos folhetos e nas campanhas seguintes.
A Espresso traduz todos os canais de marketing?
Sim. Traduzimos marketing digital, publicidade, sites, conteúdo de SEO, campanhas de PPC e Google Ads, redes sociais, comunicações de CRM, email marketing, folhetos, anúncios impressos, conteúdos em vídeo, apresentações multimédia, comunicados de imprensa, white papers, apresentações institucionais e comunicação corporativa. Um gestor de projeto dedicado coordena os canais todos para que a campanha saia com a mesma voz em cada um.
Traduzem palavras-chave de SEO ou apenas o texto do site?
As duas coisas. A Espresso presta tradução de sites e tradução de palavras-chave de SEO, e os nossos tradutores de marketing investigam a procura e a intenção de pesquisa no mercado de destino em vez de traduzirem a lista de palavras-chave. Uma palavra-chave traduzida à letra costuma ter procura zero: o termo que as pessoas escrevem nos motores de busca de cada país tem de ser medido, não deduzido.
Que formatos de ficheiro suportam?
A Espresso aceita Microsoft Word, Excel, PowerPoint, PDF, HTML, Adobe InDesign, XML, CSV, texto simples, exportações de CMS, ficheiros de legendas, conteúdo de sites, documentos de marketing, folhetos e apresentações, entre os restantes formatos empresariais correntes. Há apoio de paginação para folhetos multilingues, embalagens, publicidade impressa e documentos que precisam de manter o layout depois de traduzidos.
Como são orçamentados os serviços de tradução de marketing?
Por palavra, a partir de 0,10 €, nos materiais de marketing convencionais. A transcriação e a tradução publicitária criativa são orçamentadas em função da campanha, porque envolvem copywriting e não substituição de texto. A legendagem e a transcrição custam a partir de 5 € por minuto; um livro de marca ou uma publicação extensa, entre 0,15 € e 0,20 € por palavra. Quando um documento de apoio exige tradução certificada, o valor é de 30 € por página até 250 palavras, em 24 a 48 horas, e a tradução juramentada custa 55 € por página em 7 a 14 dias úteis. O orçamento gratuito chega em 1 hora.
Qual é a diferença entre tradução e localização?
A tradução converte o conteúdo de marketing de um idioma para outro, preservando o significado, o tom e a mensagem da marca. A localização vai mais longe e adapta o conteúdo ao mercado: cultura, comportamento de pesquisa local, moedas, formatos de data, imagens, unidades de medida e o que a lei local obriga a indicar. Numa campanha internacional, as duas andam juntas — traduz-se o corpo do texto e localiza-se tudo o que é específico do país.
Como escolho a agência de tradução de marketing certa?
Escolha uma empresa de tradução que junte especialização em marketing a tradutores nativos, e não apenas linguistas generalistas. Verifique a certificação ISO 17100, a experiência em projetos de marketing e publicidade, um processo de revisão documentado, a memória de tradução, a gestão terminológica e os gestores de projeto dedicados. Confirme ainda se a agência cobre transcriação, localização, SEO multilingue e paginação, porque uma campanha raramente precisa só de tradução.
